Kantar IBOPE Media es parte de Kantar, una empresa líder mundial de datos, insights y consultoría.
Este jueves presentó un estudio que confeccionó bajo el nombre Panorama Radial 2020. Allí posicionó a la radio como "un medio que informa, entretiene y evoluciona junto con las nuevas tecnologías".
Según Kantar IBOPE Media, "la radio es un medio con mucho alcance (llegando a +60% de las personas semanalmente) que acompaña y entretiene 5 horas y 38 minutos por día".
Además, la consultora destacó que se trata de "un medio realmente masivo con oyentes de ambos géneros (47% mujeres y 53% varones), de todos los niveles socioeconómicos y donde las personas de 35 años en adelante representan el 66% de la escucha".
"Los oyentes escuchan radio en un promedio de 2 lugares y a través de 2 dispositivos. El 65% de las personas eligen el hogar como principal lugar, luego le siguen el auto (49%), el trabajo (23%), el transporte público (20%), remise y taxi (19%) y casa de amigos o familiares y lugares públicos con un 15% cada uno", detalló la empresa mundial líder en datos y consultoría.
Y agregó: "Por otro lado, los dispositivos que prefieren los oyentes son el aparato común de radio (53%), la radio del auto (45%), la aplicación de radio nativa del celular (26%), por Internet en PC/notebook y smartphones (18%) y, por último, los canales de TV (8%)".
Radio online, podcast y streaming
Según el estudio TGI Global Quick View de Kantar IBOPE Media, el 28% de las personas escuchan radio de manera online, el 14% escucha podcast y el 50% disfruta de escuchar música por streaming, "siendo Spotify la plataforma elegida por el 42% de los argentinos". Ese porcentaje se incrementa hasta un 46% entre los jóvenes adultos de 25 a 34 años. Cabe destacar también que los jóvenes de 16 a 24 años tienen mayor afinidad a la versión gratuita de Spotify que el resto de los grupos generacionales.
Finalmente, la consultora afirmó que "hablando de publicidad, durante el periodo Enero-Septiembre 2020 se emitieron más de un millón de avisos, los cuales acumularon más de 18 millones de segundos. Los Sectores que más invirtieron en publicidad radial fueron Comercio y Retail, Alimentación, Asociaciones Políticas y Civiles, Bancos y Finanzas e Higiene y Belleza respectivamente".