Según un estudio online realizado por Kantar IBOPE Media Argentina sobre la escucha de la radio durante la cuarentena en Buenos Aires, Córdoba y Mendoza, los oyentes mantuvieron sus hábitos de escucha y a la vez, un 13 por ciento descubrió nuevos programas y/o nuevas emisoras. Además, el 50 por ciento de los oyentes de radio escucha la misma cantidad de tiempo durante la cuarentena que habitualmente.
De acuerdo con los resultados, la mayoría de los oyentes comienza a escuchar radio más tarde de lo habitual, siendo de 9 a 13 el horario en que más se concentra esta actividad.
Un insight para destacar que surge de este estudio es que el 81% de los oyentes de radio se mantiene atento escuchando la publicidad mientras espera la continuación del programa.
Otro dato interesante es que el 57 por ciento de los oyentes prefiere escuchar la radio solo, mientras que el 28 por ciento lo hace en familia y el 15 por ciento en pareja.
Por otra parte, los motivos para escuchar radio durante este período de aislamiento social son múltiples y los que más se destacan son informarse (63 por ciento), entretenerse (50 por ciento), escuchar música (43 por ciento) y sentirse acompañado (39 por ciento).
El 85 por ciento de los oyentes de radio escucha de música durante la cuarentena y eligen hacerlo a través de distintas opciones como Spotify (52 por ciento), radios musicales (36 por ciento) y radios musicales en Internet (14 por ciento).
Los dispositivos elegidos para escuchar radio en casa durante esta etapa de aislamiento social son el aparato común de radio (66 por ciento), radio por Internet en la notebook/PC (25 por ciento), Internet en el celular (24 por ciento), en la radio del celular sin conexión a Internet (24 por ciento) y en un canal de TV (9 por ciento).
Quienes escuchan radio por internet eligen hacerlo alternando más de una posibilidad, como la Web o la App oficial de la radio, usada por el 66% de los oyentes, el agregador de radios por un 33 por ciento y el 17 por ciento prefieren Youtube o Spotify.
Otro dato interesante es que el 30% de los oyentes de radio también escucha recortes de programas y más de la mitad prefiere hacerlo durante la noche y la madrugada.
Podcasts
El 18 por ciento de los oyentes de radio también escuchan podcasts y dentro de los múltiples temas que les interesan el que más se destaca son las noticias y actualidad con un 40%, luego le sigue la música con un 38%, mientras que el 33% prefiere escuchar sobre política. Otros temas que eligen escuchar los oyentes en los podcasts son humor (31 por ciento), libros (29 por ciento), cine y series (24 por ciento) y, por último, educación y tecnología (15 por ciento).
Las plataformas más elegidas para escuchar podcasts son Spotify (70 por ciento), Youtube (40 por ciento) y la web (28 por ciento).
La mitad de los oyentes consideran que la publicidad es necesaria, la prefieren al comienzo del podcast y que la misma sea orgánica.
Fuente: Kantar IBOPE Media. Encuesta online de 475 casos realizada a oyentes de radio residentes en las áreas urbanas de Buenos Aires, Córdoba y Mendoza entre el 27 de abril y el 3 de mayo.