La plataforma añade una nueva característica a su tienda virtual. ¿Cómo funciona? y ¿Con qué productos está disponible?.
Instagram agregó una interesante novedad a su función de compras que permitirá a los usuarios probarse un producto antes de comprarlo en la aplicación, todo ello gracias al uso de herramientas de realidad aumentada.
En un principio la funcionalidad está reservada a algunas marcas que venden sus productos directamente en Instagram, aunque más adelante podría extenderse a todas las firmas. Empresas de cosméticos como Mac y Nars y las marcas de gafas Warby Parker y Ray-Ban ya forman parte de esta iniciativa y permiten a los usuarios probarse sus productos antes de comprarlos.
¿Cómo funciona el filtro de realidad aumentada? Cuando el usuario esté navegando por el perfil de una empresa y en una de sus publicaciones haya etiquetado un producto susceptible de ser «probado», se mostrará un aviso en la etiqueta de compra, junto al precio y el resto de características.
Si el usuario pulsa sobre el aviso, podrá subir una imagen de su rostro o tomarla directamente al abrirse la cámara de la aplicación. En ella, podrá utilizar el filtro de realidad aumentada para ver cómo le quedarían las gafas -o el producto que sea- tal y como se muestra en las imágenes. El usuario podrá compartir, si así lo desea, cómo le queda el producto en sus Stories. Eso sí, en la imagen quedará sobreimpresionado el logotipo de la marca.
Esta iniciativa ofrecerá una herramienta más de venta a los propietarios de tiendas en Instagram y a los consumidores más capacidad de elegir a la hora de realizar sus compras.