En un contexto de reactivación y frente a los desafíos a los que nos continúa enfrentando la pandemia por COVID-19, la articulación entre el sector privado y el público resulta fundamental para la recuperación de los distintos sectores afectados, como es el caso del turismo.
Fue en esta línea, y con el objetivo de potenciar y contribuir con el desarrollo del enoturismo en el país, que se firmó el acta acuerdo entre la Secretaría de Promoción Turística del Ministerio de Turismo y Deporte de la Nación y la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) para la actualización del Plan de Marketing "Argentina Tierra de Vinos"
El subsecretario de Promoción del Comercio y las Inversiones, Pablo Sívori, remarcó la importancia del turismo y del sector vitivinícola para el país: "El vino, el turismo y la marca argentina que hemos vuelto a poner en valor, son un emblema y un símbolo de nuestro país que permite que nos conozcan en el mundo y posicionar no solo a los distintos lugares y atractivos del país sino a nuestra cultura y nuestros productos" y agregó: "celebro este acuerdo que resulta relevante, no solo para el mercado interno sino también para el exterior, para el mundo con el cual nos vinculamos".
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Por su parte, el ministro Matías Lammen, quien acompañó de manera virtual la firma del acuerdo, manifestó el apoyo absoluto al convenio y a las acciones conjuntas por venir, y sostuvo: "Los destinos de vino que tiene Argentina están a primer nivel mundial. El país tiene una gran oportunidad con el turismo receptivo y estamos ansiosos por poder dar el próximo paso, en el que el turismo tiene un rol absolutamente protagónico".
El enoturismo es, sin dudas, un motor de desarrollo de las economías regionales debido a la cantidad de empleos de calidad que genera, de manera directa e indirecta, y es también un promotor de las identidades culturales y de las tradiciones de los destinos. La actualización del Plan de Marketing "Argentina Tierra de Vinos" representa, entonces, una iniciativa en clave federal que le permitirá a todos los actores del enoturismo contar con datos actualizados e información sobre los turistas argentinos y sus preferencias de viajes, para poder realizar campañas de promoción y adecuar la oferta enoturística de cada uno de los destinos a la demanda propia del mercado interno.
El desarrollo del turismo del vino es uno de los objetivos planteados por el sector vitivinícola en la actualización del Plan Estratégico Vitivinícola (PEVI) al 2030; y los esfuerzos de articulación entre el sector privado y el público constituyen la forma de trabajo de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) para alcanzar estos objetivos.
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La actualización del Plan de Marketing "Argentina Tierra de Vinos" se propone, a partir del relevamiento de estadísticas, realización de encuestas y focus group en las principales ciudades del país, conocer las preferencias y gustos de los turistas reales y potenciales para avanzar en un diagnóstico y propuesta estratégica que luego será puesta a disposición de los operadores enoturísticos de todas las provincias vitivinícolas para que puedan planificar sus distintas estrategias, adecuar su oferta a las nuevas preferencias y avanzar en acciones promocionales para el desarrollo del sector.
Fuente: Pulsoturistico